EL FARO
“Los datos de 2025 confirman que la apuesta por la promoción y por la colaboración público-privada está dando resultados»
El Ayuntamiento de Almuñécar, a través de su Patronato Municipal de Turismo, participa en la ITB de Berlín 2026 (del 3 al 5 de marzo), uno de los principales encuentros profesionales del turismo a escala internacional y una plataforma clave para la comercialización de destinos, la generación de alianzas y la consolidación de mercados emisores.
La presencia de Almuñécar y La Herradura en la capital alemana se produce en un momento especialmente positivo para el destino: el turismo internacional ha crecido un 15,77% en 2025 respecto a 2024, confirmando el dinamismo de la demanda exterior y reforzando la estrategia municipal de diversificación de mercados. En este contexto, Alemania se mantiene como el 4º mercado en importancia, con un peso en torno al 12% sobre el total del mercado europeo del destino.
La concejala delegada de Turismo, Beatriz González Orce, ha señalado que “los grandes destinos tienen que estar en las grandes ferias turísticas y la ITB de Berlín es una cita estratégica porque aquí se trabaja con los principales operadores y profesionales que influyen en el turismo europeo e internacional. Venimos a acompañar a nuestras empresas, a abrir oportunidades y a consolidar el mercado alemán con una propuesta clara: clima, calidad, experiencias y un destino auténtico”.
González Orce ha añadido que “los datos de 2025 confirman que la apuesta por la promoción y por la colaboración público-privada está dando resultados. El crecimiento del turismo internacional nos impulsa a seguir trabajando con objetivos concretos: mejorar el posicionamiento, reforzar la comercialización y trasladar beneficios directos al sector turístico local”.
La ITB de Berlín es, además, un entorno de alto valor por su dimensión y capacidad de conexión global, congregando cada año a miles de expositores y a decenas de miles de profesionales del sector turístico procedentes de múltiples países, lo que la consolida como un espacio idóneo para el trabajo comercial, la prospección y el posicionamiento.
La estrategia municipal presta una atención especial al mercado alemán por su potencial y por el perfil de su demanda. Entre las motivaciones más habituales del viajero alemán se encuentran la búsqueda de buen clima, la desconexión, el descanso, la tranquilidad, la seguridad, así como el interés por experiencias auténticas, el contacto con la naturaleza, la gastronomía local y la posibilidad de combinar ocio con actividad.
En este sentido, Almuñécar y La Herradura reúnen atributos que conectan de forma directa con esas expectativas: un clima suave durante gran parte del año, un litoral con playas y calas de gran atractivo, una identidad gastronómica reconocible —con protagonismo del producto local y los frutos tropicales—, además de un entorno que permite disfrutar de rutas, miradores, patrimonio, cultura mediterránea y un ritmo de destino amable, especialmente valorado por quienes priorizan la calidad de la experiencia por encima de la masificación.
Uno de los ejes prioritarios de esta participación es arropar y acompañar a los empresarios turísticos del municipio que se han desplazado a Berlín. El Ayuntamiento, a través del Patronato, trabaja para reforzar una presencia coordinada del destino, facilitando el contacto con interlocutores estratégicos y proyectando una imagen sólida y homogénea de Almuñécar y La Herradura.
En paralelo, la delegación desarrolla una agenda centrada en reuniones profesionales con intermediarios y proveedores del sector —turoperadores, agencias de viajes, receptivos, plataformas de comercialización y prescriptores— con el objetivo de impulsar acuerdos, explorar acciones de colaboración y fomentar oportunidades de negocio que contribuyan a la desestacionalización y al fortalecimiento del tejido empresarial local.
Asimismo, el destino resulta especialmente competitivo para segmentos como el viajero senior, la larga estancia en meses templados, y el turista que busca propuestas de bienestar, naturaleza y experiencias vinculadas al mar y al paisaje.
La participación en ITB Berlín 2026 se completa con una agenda dirigida a fortalecer relaciones institucionales con entidades y administraciones de diferentes niveles, abriendo vías de cooperación y alineando la proyección del destino con los grandes retos del sector: competitividad, innovación, sostenibilidad, conectividad y calidad.
Con esta acción, Almuñécar y La Herradura refuerzan su hoja de ruta de internacionalización, impulsa la actividad comercial junto al empresariado y consolida su presencia en un mercado estratégico como el alemán, apostando por un modelo de destino competitivo, hospitalario y orientado a la calidad.
